Keyword di Search Advertising digunakan untuk memicu iklan yang dibuat agar dapat ditampilkan saat seseorang menggunakan search engine Google untuk mencari informasi tertentu.
Sedangkan keyword di Display Advertising digunakan juga untuk memicu iklan yang dibuat agar muncul saat ada konten di jaringan Google Display Network yang berkaitan dengan keyword yang diinginkan (related content). Tentu saja iklan dengan Display Advertising hanya akan muncul di jaringan Google Display Network.
Di dalam interface Google Adwords masing-masing kumpulan keyword (keyword list) telah dikumpulkan sesuai dengan jenis iklannya. Untuk memudahkan pencarian, bila ingin menemukan keyword list khusus Search Advertising bisa melihat di tab seperti gambar di bawah ini:
 |
| Keyword Tab Search Advertising |
Sedangkan untuk keyword list khusus untuk Display Advertising dapat ditemukan di tab seperti gambar di bawah ini:
 |
| Keyword Tab Display Advertising |