Membeli Traffic

Traffic atau lalu lintas merupakan isu yang sangat penting di dunia maya. Traffic yang tinggi sering diartikan dengan datangnya banyak peluang. Ibaratnya sebuah toko di dunia nyata, traffic pengunjung terkadang mempengaruhi hasil penjualan. Semakin banyak pengunjung yang datang ke toko maka semakin banyak peluang adanya transaksi atas produk/jasa yang dijual.

Manusia atau Robot
Fungsi traffic di dunia maya tidak jauh berbeda dengan dunia nyata. Yang membedakan adalah pengunjung yang menjadi pencipta traffic. Bila di dunia nyata trafficnya sudah bisa dipastikan adalah orang/manusia, sedangkan di dunia maya pengunjung yang menjadi pencipta traffic tidak selalu berwujud orang/manusia. Traffic di dunia maya dapat berupa orang/manusia ataupun robot (script).

Pengertian robot disini adalah sebuah kode-kode khusus yang diciptakan seseorang untuk secara otomatis mengunjungi website tertentu. Dengan robot, orang tersebut dapat meninggalkan jejak digital di sebuah website tanpa harus benar-benar membuka website tersebut. Dengan robot ini pula orang tersebut dapat mengunjungi beberapa website sekaligus dalam waktu bersamaan tanpa benar-benar membuka website tersebut.

Penggunaan robot saat ini telah merambah ke segala tempat, termasuk ke jejaring sosial. Di jejaring sosial, robot ini sering dipergunakan untuk memperbanyak jumlah teman/follower/fans. Penggunaan robot ini bahkan telah dijadikan bisnis oleh beberapa kalangan. Dengan membayar sejumlah nominal tertentu, para pemilik robot ini menjanjikan akan meningkatkan jumlah/volume/kuantitas kunjungan ke sebuah website/akun jejaring sosial.

Namun demikian, ada pula orang yang mampu menciptakan traffic yang tinggi tanpa menggunakan robot. Orang tersebut biasanya adalah seorang yang dikenal luas oleh masyarakat dan berpengaruh. Dengan jaringan yang dimiliki ia mampu menggerakkan banyak orang untuk mengunjungi website tertentu. Orang seperti ini biasanya akan banyak diminta oleh para pemilik brand untuk mempromosikan produk/jasa yang mereka jual.

Ada pula tipe orang yang mampu mengelola banyak account di dunia maya dan menciptakan traffic tinggi. Orang seperti ini biasanya memiliki aplikasi yang dapat menampilkan banyak account dalam 1 layar. Misalnya: TweetDeck untuk mengelola account Twitter dan Facebook.

Membeli atau Mengelola Sendiri
Pilihan metode untuk mendatangkan traffic tinggi cukup banyak tersedia dengan biaya yang sangat beragam. Sama halnya membuka toko di dunia nyata, traffic yang tinggi akan didapatkan bila toko tersebut mendapatkan tempat yang strategis (biasanya mahal), ataupun gencar melakukan promosi (dengan biaya tidak sedikit tentunya).

Dari sekian banyak peluang yang ada untuk mendapatkan traffic tinggi di dunia maya, pilihan untuk membeli traffic merupakan cara yang paling sering digunakan oleh website/brand yang masih baru di dunia digital.

Sebelum membeli traffic di dunia maya ada baiknya Anda memperhatikan metode yang dipakai oleh para penjual jasa traffic generator dan tentu saja harus disesuaikan dengan tujuan yang ingin dicapai. Untuk melakukan launching sebuah produk/jasa, biasanya yang diperlukan hanya volume traffic yang besar dalam waktu singkat tanpa perlu terlalu memperhatikan keberlanjutan (continuity) traffic. Sedangkan untuk melakukan branding, biasanya volume traffic dalam jangka pendek tidak terlalu diperhatikan, melainkan sangat perlu untuk memperhatikan keberlanjutan traffic.

Apabila tujuan yang diinginkan sudah jelas maka perlu untuk mencermati dimana para penjual jasa traffic generator tersebut berada. Maksudnya adalah tempat dimana penjual dan pembeli jasa bertemu untuk melakukan transaksi; semacam pasarnya lah. Salah satu pasar jual beli traffic yang saat ini sering digunakan orang adalah Fiverr. Di sana Anda dapat menemukan bermacam penjual jasa dengan harga rata-rata 5 dollar Amerika. Agar dapat bertransaksi dengan lancar Anda disarankan sudah memiliki account Paypal.

Di luar pasar seperti Fiverr tentunya banyak sekali penjual jasa serupa yang dapat menjadi pertimbangan. Mereka biasanya menawarkan jasanya melalui forum-forum atau jejaring sosial. Ada pula orang terkenal yang biasa membantu promosi produk/jasa melalui jejaring yang dimilikinya. Tidak ada salahnya memanfaatkan jasa mereka.

Pilihan lainnya dalam usaha mendatangkan traffic adalah dengan cara mengelola sendiri. Pengelolaan secara mandiri ini dapat dilakukan dengan mengorganisasi sebuah tim. Tim tersebut yang akan merancang strategi, mengeksekusi program dan menganalisa hasilnya. Fenomena jejaring sosial (Facebook dan Twitter) kiranya dapat dimanfaatkan sebagai salah satu channel media publikasi. Search Engine Marketing melalui Google Adwords dapat pula dipertimbangkan apabila Anda sangat ketat dalam menghitung Return Of Investment (ROI). Sedangkan Search Engine Optimization sangat perlu diperhitungkan bila Anda ingin melakukan branding.

Mengelola Traffic
Apapun metode yang Anda gunakan untuk mendatangkan traffic, Anda sangat perlu untuk mengetahui detail dari setiap strategi yang dijalankan termasuk hasil yang didapat. Keistimewaan media digital yang tidak dapat dikalahkan oleh media konvensional adalah dalam pelacakan dan pencatatan traffic. Satu-satunya hambatan yang menghadang adalah memisahkan traffic yang datang apakah manusia atau hanya robot.

Salah satu aplikasi yang cukup handal dalam mengelola data traffic adalah Google Analytics. Agar aplikasi ini dapat maksimal mengelola data traffic Anda sangat perlu untuk memperhatikan detail dari setiap strategi publikasi digital yang Anda siapkan telah dipastikan sesuai dengan setting khusus aplikasi Google Analytics. Misalnya: pemasangan tagging pada setiap URL.

Pengelolaan traffic secara benar akan bermanfaat saat Anda membutuhkan data akurat mengenai efektifitas strategi publikasi yang dijalankan. Mendapatkan traffic yang tinggi tentunya merupakan dambaan setiap pemilik website. Karena traffic berarti peluang, peluang berarti transaksi, dan transaksi berarti pembelian yang berujung kepada uang. Untuk mendapatkan traffic tinggi dalam waktu singkat bukan hal yang sulit saat ini, para penjual jasa traffic generator selalu siap memenuhi kebutuhan tersebut. Namun perlu diingat juga bahwa besarnya uang yang Anda miliki tidak dapat serta merta membeli kualitas traffic. Selalu ada kerja keras di balik kualitas sebuah traffic. Setiap klik yang datang tidak melulu berasal dari uang, namun juga (bahkan lebih sering) berasal dari kedekatan emosional.

Semoga bermanfaat,
Terkirim dari BlackBerry®

Keyword Research

Kemampuan untuk melakukan Keyword Research merupakan salah satu ketrampilan dasar yang harus dimiliki praktisi SEO dan SEM. Ketrampilan ini diperlukan terutama pada saat mempersiapkan sebuah konten, benchmarking website, membuat copy ads (SEM), menghitung budget iklan (SEM), dan menganalisa statistik.

Keyword research dimulai dengan menentukan tema umum dari sebuah produk/jasa yang ingin dipublikasikan secara digital (melalui internet). Tema umum inilah yang akan menjadi acuan agar research tidak melenceng kemana-mana. Misalnya di sini saya ambil contoh adalah produk teh bermerek sariwangi. Mohon diingat bahwa saya hanya mengambil contoh dari merek tersebut karena sudah dikenal luas dan saya sama sekali tidak mendapatkan apapun dari merek tersebut. Untuk lebih memudahkan Anda dapat menggunakan tools Mind Mapping.

Tema umum yang kita bisa pakai adalah teh sariwangi. Dari tema teh sariwangi tersebut kita dapat pisahkan menjadi 2 keperluan yaitu untuk keperluan SEO dan SEM.

Keyword Research SEO
Di SEO, tema teh sariwangi akan dipisah-pisahkan untuk membentuk masing-masing halaman web sesuai dengan kebijakan perusahaan yang bersangkutan. Biasanya dalam website tematik tentang suatu produk tidak terlalu banyak menampilkan menu di halaman depannya. Yang umum biasanya ada menu mengenai about us (tentang kami), produk (variannya), contact, dan artikel-artikel ringan seputar produk/penggunaan produk. Di setiap halaman web harus dipastikan bahwa keyword utama "teh sariwangi, teh, sariwangi" tertulis di meta data. Keyword turunan dari keyword utama tersebut dapat dicari dan disesuaikan dengan konten di masing-masing halaman.

Misalnya, satu halaman yang membahas salah satu varian teh sariwangi, teh celup, keyword turunan yang bisa dimasukkan adalah teh celup, teh celup sariwangi. Bila halaman varian produk tersebut juga menyebut bahan baku dapat juga dimasukkan sebagai keyword turunan. Jadi meta data di halaman varian produk tersebut harus memiliki keyword "teh sariwangi, teh, sariwangi, teh celup, teh celup sariwangi, teh melati sariwangi".

Di dalam kontentnya sendiri, sebaiknya 5-10% dari keseluruhan kata yang tertulis menyebutkan keyword-keyword tersebut. Perlakuan khusus terhadap kata / keyword yang tertulis di dalam konten dapat berupa penebalan (bold), tulisan miring (italic), ataupun pemberian warna yang berbeda. Namun harus diperhatikan pula, jangan berlebihan dalam melakukannya, karena selain tidak nyaman dilihat, robot mesin pencari akan menganggap konten Anda adalah konten sampah.

Bisa Anda bayangkan, bila penyebaran keyword mengenai teh sariwangi tersebut dilakukan secara merata, robot mesin pencari akan dengan mudah mengenali bahwa website tersebut adalah website yang membahas teh sariwangi. Poin pentingnya di sini adalah website tersebut akan dengan cepat dan mudah diindeks mesin pencari karena strukturnya teratur dan konsisten.

Maka dari itu, keyword research di SEO diperlukan untuk mendeskripsikan secara cermat dan tepat kepada robot mesin pencari bahwa website tersebut mempunyai konten yang relevan dan unik. Relevansi dan keunikan tersebut yang akan menjadi titik awal suksesnya kegiatan SEO. Ibaratnya Anda telah menyiapkan informasi yang sangat relevan bagi para pengguna internet.

Keyword Research SEM
Keperluan keyword research lainnya yaitu SEM. Sedikit berbeda dengan SEO yang menggunakan keyword untuk medeskripsikan website kepada robot mesin pencari, keyword dalam SEM digunakan untuk "menangkap" pengguna internet untuk mengunjungi website. Logika sederhananya adalah SEM menggunakan keyword menjadi penghubung antara informasi yang dibutuhkan dengan informasi yang tersedia / disediakan oleh pemilik website. (walaupun belum tentu 100% relevan dengan apa yang dicari).

Dengan mengambil tema umum yang sama di atas, mari kita telusuri keyword research untuk SEM. Pemilik website teh sariwangi tentu ingin websitenya banyak dikunjungi. Bila dari sisi websitenya sendiri sudah oke, masih diperlukan usaha yang cukup keras agar website tersebut bisa tampil di halaman pertama hasil pencarian.

Seperti sudah disebutkan sebelumnnya mengenai logika sederhana SEM, kita harus menggunakan pola pikir pengguna/konsumen dalam melakukan keyword research. Sederhananya adalah kata-kata apa aja sih yang dipakai oleh konsumen dalam mencari produk teh? Bila merek sariwangi sudah cukup kuat tertanam di pikiran konsumen maka tantangannya adalah menggali lebih dalam kata "teh" sesuai dengan pola pikir konsumen.

Sekarang bayangkan, Anda sedang mencari informasi mengenai teh di internet, apa yang Anda pikirkan untuk mendapatkan informasi mengenai teh? Bila Anda sedang mencari informasi mengenai sejarah teh tentu tidak akan menggunakan keyword tunggal "teh", bukan? Pastinya Anda akan menggunakan 2 kata atau lebih untuk mempersempit hasil pencarian agar lebih spesifik. Misalnya Anda dapat menggunakan kata "sejarah teh indonesia", "asal mula pohon teh" dan sebagainya.

Setelah didapatkan daftar keyword yang kemungkinan digunakan oleh pengguna/konsumen, maka selanjutnya adalah melakukan pengujian terhadap keyword-keyword tersebut. Pengujian yang dimaksud adalah mengetahui lebih jauh apakah keyword tersebut banyak digunakan atau bahkan sebaliknya malah tidak pernah digunakan atau mungkin saja muncul istilah baru dengan makna yang sama. Untuk melakukan pengujian, Anda dapat menggunakan keyword tools yang akan memberitahu Anda volume pencarian dari masing-masing keyword dan keyword lain yang relevan.

Untuk mengetahui apakah keyword masih populer dipergunakan oleh orang dalam mencari informasi Anda dapat menggunakan tools yang disediakan oleh Google Trends. Anda dapat melakukan pengujian terhadap beberapa keyword (maks. 5) yang sejenis (mempunyai makna yang sama). Misalnya: "harga promo" "harga diskon" "harga murah". Dengan Google Trends dapat diketahui keyword apa yang lebih sering dipergunakan konsumen untuk mencari barang dengan harga terbaik.

Kombinasi penggunaan keyword tools dan Google Trends tersebut bisa Anda gunakan untuk menyusun materi copy ads dan menghitung budget iklan di SEM.

Semoga bermanfaat.

Mengenal Search Engine Marketing

Search Engine Marketing atau disebut juga paid search adalah sebuah program pemasaran internet melalui search engine. Paid search yang paling terkenal seantero dunia maya saat ini adalah Google Adwords. Google dengan jaringannya memungkinkan materi pemasaran yang ikut serta dalam program Adwords dilihat oleh milyaran pengguna internet, setiap saat tanpa mengenal batasan. Bahkan jika diinginkan, Google dapat mengarahkan materi pemasaran tersebut hanya dapat dilihat oleh pengguna tertentu saja.

Bila Anda menggunakan Google untuk mencari informasi tertentu pastinya akan beberapa kali menemui, di bagian atas/bawah ataupun sebelah kanan hasil pencarian, beberapa baris tulisan yang diberi warna background berbeda. Itulah yang dinamakan Paid Search dari Google Adwords.

Paid Search

Selain menempatkan materi pemasaran di hasil pencarian Google juga menempatkan materi pemasaran tersebut di jaringannya. Jaringan yang dimaksud adalah jaringan para publisher yang menempatkan iklan dari Google di website mereka. Jaringan para publiser tersebut dinamakan Google Display Network dan program penempatan iklan dari Google melalui Google Display Network disebut program Google Adsense.

Program Google Adsense ini banyak sekali diikuti oleh para blogger, bahkan mainstream media seperti detik.com maupun kompas.com pun telah ikut serta dalam program ini. Peluang bagus sebenarnya terlihat dengan ikut sertanya media-media besar tersebut. Seperti diketahui bahwa untuk memasang banner iklan di kedua media digital besar tersebut membutuhkan biaya yang tidak sedikit. Dengan memperhatikan bahwa kedua media yang menjadi contoh tersebut telah ikut serta dalam program Google Adsense maka iklan yang ada di Google Display Network pastinya akan muncul di kedua media digital besar tersebut. Dengan kata lain, hanya dengan mengikuti program Google Adwords, biaya untuk bisa menampilkan iklan di media-media digital yang besar pun bisa jauh lebih murah, walaupun tentu saja tidak dapat diketahui kapan dan di halaman apa iklan tersebut akan muncul.

Untuk bisa ikut serta dalam program Google Adwords Anda hanya membutuhkan account Google dan kartu kredit untuk mempermudah proses pembayaran biaya beriklan di Google Adwords. Kebutuhan lain yang tak kalah pentingnya adalah kemampuan untuk melakukan keyword research dan pembuatan copy ads. Kedua kemampuan tersebut penting untuk dikuasai mengingat dalam Search Engine Marketing dibutuhkan pula strategi pemasaran. Semakin baik strategi Anda dalam memilah keyword dan membuat copy ads maka biaya beriklan Anda di Google Adword bisa semakin rendah namun dengan hasil yang maksimal.

Semoga bermanfaat.

Penggantian Huruf

Matt Cutts memasang video Bantuan Webmaster baru, yang membahas bagaimana Google menangani penggantian huruf. Video ini dibuat untuk menanggapi pertanyaan yang disampaikan pengguna:

Bagaimana pandangan Google terhadap penggantian huruf (misalnya: Cufan, sIFR, FLIR)? Apakah beberapa metode lebih baik dibanding yang lain, semua baik, semua buruk?

"Jadi kami telah menyebutkan beberapa hal tertentu seperti sIFR yang dinyatakan tidak bermasalah. Tetapi sekali lagi, pikirkan tentang ini,"kata Cutts. "Anda pada dasarnya ingin menunjukkan konten yang sama untuk pengguna yang juga Anda lakukan untuk Googlebot. Jadi, sebanyak mungkin, Anda ingin menampilkan konten yang sebenarnya sama. Jadi kami katakan bahwa menggunakan huruf dengan metode seperti sIFR adalah OK, tetapi idealnya, Anda mungkin berkonsentrasi pada beberapa hal baru yang telah terjadi di area tersebut."



"Jadi jika Anda mencari huruf untuk web, saya berpikir Google, misalnya, memiliki lebih dari 100 direktori huruf untuk web yang berbeda," kata Cutts. "Jadi sekarang kita mulai mendapatkan titik di mana, jika Anda menggunakan salah satu jenis huruf yang umum tersedia, Anda bahkan tidak harus melakukan penggantian huruf dengan menggunakan teknik tradisional. Ini adalah huruf yang sebenarnya yang dapat dipilih dan disalin dan direkatkan (paste) di browser Anda. Jadi, itu tidak berarti bahwa kami cenderung melihat banyak penipuan dan banyak penyalahgunaan."

"Jika Anda memiliki logo dan kemudian di bawah logo tersebut terdapat teks yang tersembunyi yang mengatakan membeli Viagra murah, konsolidasi utang, hipotek online, atau hal-hal seperti itu, maka itu bisa dilihat sebagai menipu,"tambahnya.
Bahkan, dapat dikatakan bahwa itulah jenis hal yang dapat membuat Anda bermasalah dengan Google Penguin update, bahkan jika Google tidak mendapatkan Anda dengan hukuman manual. Untuk menghindari hal ini, berikut adalah saran lebih lanjut dari Google, tentang teks tersembunyi.

"Tapi jika teks itu dalam teknik penggantian font yang sama dengan apa yang ada dalam logo, maka Anda harus dalam kondisi yang cukup bagus," Cutts menerangkan dalam video. "Namun, saya akan mendorong orang untuk memeriksa beberapa hal yang lebih baru ini, karena hal-hal baru tersebut tidak benar-benar harus melakukan beberapa teknik ini. Sebaliknya, itu adalah huruf yang sebenarnya, dan itu hanya menggunakan cara yang berbeda untuk menandai, sehingga di browser tampilannya benar-benar menjadi baik. Namun, pada saat yang sama, teks yang sebenarnya ada disana. Dan sehingga mesin pencari dapat mengindeks dan memprosesnya, sama seperti mereka melakukannya pada teks normal. "

Artikel diterjemahkan secara bebas dari tulisan Chris Crum di Webpronews.com. Lihat versi Bahasa Inggrisnya di sini.

Catatan pribadi:
Penggantian huruf tidak dilarang oleh Google. Sementara untuk logo/gambar, penggunaan teks tersembunyi tidak dilarang selama teks yang digunakan sama dengan logo (penamaan logo untuk identifikasi). Sedangkan yang benar-benar dilarang adalah menyembunyikan teks untuk menipu pengguna. Jadi kesimpulannya, "Jangan Menjadi Jahat / Don't be evil!!"

Semoga bermanfaat.

Alexa Rank

Salah satu parameter yang sering digunakan dalam SEO adalah Alexa Rank. Alexa Rank memang dibuat untuk membantu para pemilik website untuk melihat seberapa populer website yang mereka buat. Rentang angka yang dipergunakan untuk menilai sebuah website pun cukup lebar sehingga memungkinkan jutaan website dari seluruh dunia untuk bersaing mendapatkan ranking terbaik. Bila dalam dunia pendidikan ranking terbaik adalah ranking yang pertama (#1) maka dalam Alexa Rank pun demikian.

Namun di sisi lain, Alexa Rank tidak bisa dikatakan sebagai pengukur jumlah pengunjung yang akurat. Hal tersebut dikarenakan memang banyaknya pengunjung tidak secara signifikan berdampak pada bagusnya Alexa Rank. Menurut pengamatan penulis, cara Alexa menentukan ranking sebuah website setidaknya dipengaruhi oleh 2 faktor yaitu Visitor dan Pageview. Kombinasi yang baik dari kedua faktor tersebut setidaknya telah penulis lihat dan amati membawa dampak yang signifikan terhadap Alexa Rank.

Idealnya sebuah website yang menarik dan bagus pastinya mendatangkan pengunjung yang banyak. Namun apalah artinya pengunjung yang banyak apabila pengunjung dikecewakan dengan konten yang membosankan. Di situlah peran Pageview dalam menentukan peringkat Alexa. Dengan Pageview yang banyak maka secara otomatis akan meningkatkan Time on Site (waktu kunjungan).

Sederhananya, bila pengunjung datang dan membuka lebih dari 1 halaman di website Anda maka penulis yakin Alexa Rank website Anda akan semakin bagus.

Hal lainnnya yang menyebabkan Alexa Rank tidak dapat digunakan sebagai pengukur jumlah pengunjung yang akurat adalah karena prinsip kerja dari pengumpulan data yang dilakukan Alexa sendiri. Sebagaimana dijelaskan oleh Alexa Internet, Inc. bahwa pengumpulan data dilakukan dilakukan secara pasif oleh Alexa Toolbar yang terpasang di browser para pengguna internet. Prinsip kerja yang dilakukan oleh Alexa Toolbar adalah setiap kali browser yang digunakan oleh pengguna internet membuka sebuah website maka Alexa Toolbar akan mengirimkan data-data website yang terbuka tersebut ke server Alexa untuk dicatat.

Sederhananya, tidak semua browser memasang Alexa Toolbar sehingga data yang dikumpulkan Alexa bisa dikatakan kurang akurat untuk menyebut jumlah visitor. Dan yang tak kalah pentingnya adalah ada begitu banyak browser yang dipakai para pengguna internet saat ini dan tidak semua browser-browser tersebut dapat memasang Alexa Toolbar.

Namun Alexa Rank masih bisa dipergunakan sebagai salah satu parameter SEO yaitu untuk mengukur tingkat popularitas sebuah website. Karena semakin banyak halaman sebuah web yang dibuka maka akan terlihat bahwa konten di website tersebut menarik sehingga Alexa memberi ranking lebih baik untuk website tersebut.

Semoga bermanfaat.